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荣耀Play4T:苹果的皇家液晶显示器供应商JDI 在连续六年亏损后还能翻身吗?

【手机频道】最近,JDI(日本展示公司)召开了股东大会。JDI总裁斯科特卡隆(Scott Callon)告诉股东,他将努力在两年内将公司扭亏为盈,但这显然不简单。根据JDI 2019年的财务报告,该公司已经连续六年亏损,仅2019年就亏损1014亿日元。目前公司面临转型,前景仍不明朗。

生来就有一把金钥匙

由于是供应链企业,提到JDI可能会有些奇怪。事实上,JDI诞生了。2012年,日本创新公司(INCJ)投资2000亿日元,与技术巨头索尼、东芝和日立合并了他们的小型液晶显示器生产线,并成立了一家日本显示器公司,也称为JDI(日本显示器公司)。

连续六年亏损,苹果御用LCD供应商JDI还有翻身的可能吗:

在索尼和其他世界电子巨头的参与下,JDI一直是液晶显示器领域的顶级供应商。尽管该公司成立于2012年,但同年发布的iPhone 5中使用了来自JDI的屏幕面板,此后多年来,JDI一直是苹果的核心液晶屏供应商。

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成功进入苹果供应链也使JDI的屏幕地位迅速上升。2014年,Smartisan T1在北京发布,屏幕来自JDI。锤子科技首席执行官罗永浩表示,这是全球唯一的顶级液晶显示器供应商,这也反映出JDI在诞生之初就受到了手机制造商的高度赞扬。

刻在基因里的小LCD

如前所述,JDI本身是索尼、东芝和日立的一个小型液晶显示器部门,这使得它能够在成立之初生产高质量的小型液晶显示器面板。然而,这个基因也让JDI在随后的比赛中逐渐固化,错失良机。因为定位是小LCD,JDI从来没有生产过什么大屏,比如电视等领域,所以销量太单一。

除了产品线太单一,JDI的客户也太单一。很长一段时间以来,来自苹果的订单占了JDI收入的一半以上。虽然有锤子等国内厂商的订单,但还是占了一小部分。但对苹果来说,JDI只是众多供应商之一,除此之外,LG Display和夏普也是苹果的供应商,所以JDI几乎依赖苹果生存。

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但是,由于苹果的庞大规模,能靠这棵大树发财的供应链企业比比皆是。他们生于忧患,死于安乐。JDI此时的危机意识可能没有那么重。

2017年,苹果在iPhone 8系列发布会上带来了《再一件事》,不仅让一部大片iPhone X在市场上失宠,也给了JDI当头一棒。iPhone X的出现标志着苹果也转向了OLED阵营,手机的LCD时代即将结束。这款更轻、更薄、对比度和色域更好的屏幕将在未来三年横扫高端手机市场。今年,JDI损失了2472亿日元。

2年

手机LCD行业奄奄一息。虽然还是有很多忠实用户,但是没有手机厂商愿意在自己的旗舰手机上使用。迄今为止,JDI已经连续六年亏损。到目前为止,JDI相对较大的订单仍然是苹果的iPhone 11,但苹果2020年的旗舰iPhone 12系列已经全面向OLED阵营转移,JDI危在旦夕。

好消息是,苹果不是一个“无情”的客户。一直不喜欢把鸡蛋放在一个篮子里的苹果,在2019年在JDI投资2亿美元支持其OLED产品线的发展,以丰富其供应链的多样性,降低风险。除了苹果,JDI还向日本政府申请了6.36美元的救助基金,中国的资金也向JDI投资了800亿日元的援助基金。JDI能否起死回生,取决于OLED的转型。

2019年秋天,苹果发布了最新一代智能手表Apple Watch 5,配备OLED屏幕,屏幕的供应商是JDI。那么,JDI的转型成功了吗:否则,JDI首席执行官吉冈向外界表示,OLED屏幕将成为2021年市场的主流,但JDI尚未开发手机OLED面板。目前的策略是利用JDI的液晶技术占领低端市场,并在政府的帮助下逐步转向有机发光二极管领域。

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2020年初,JDI再次获得投资。资产管理公司一护资产管理(Ichigo Asset Management)9.2亿美元的投资夺走了44.26%的股份,也使JDI OLED计划得以继续。据《台湾经济日报》报道,JDI目前正在与客户谈判,预计将于2022年交付OLED面板。这也可能是因为OLED面板将于2022年交付,因此JDI有信心在2年内扭亏为盈。

但恐怕现在情况还不明朗。目前,苹果已经与中国屏幕供应商BOE进行了谈判。消息称,BOE的OLED屏幕不符合苹果的标准,暂时无法进入苹果的供应链,但这一信号已经表明,苹果不会在JDI的树上吊死。作为全球出货量最大的手机制造商,三星本身也是全球最大的OLED手机面板供应商,所以三星几乎不可能采用JDI屏幕。其他手机制造商也将三星的屏幕作为宣传的最高标志,华为与BOE的长期合作也是一条艰难的供应链。

因此,环顾四周,JDI的OLED可能仍然要卖给苹果,未来对苹果的依赖可能不会显著降低,尤其是有了苹果的投资。两年协议能否达成,恐怕不仅仅是能否生产OLED面板。

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