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1598:2020上半年手机销量排名公布 除了iPhone 11峰会还能看到什么?

【手机频道】近日,研究公司Omdia发布了一组2020年上半年手机出货量数据,显示苹果iPhone 11成为今年上半年出货量最高的手机。在过去的六个月里,总共售出了3770万台iPhone 11。相比之下,三星排名第二的低端产品银河A51的出货量仅为1140万部,不到iPhone 11的三分之一。那么,除了iPhone 11轻而易举的胜出之外,这份表格透露了什么信息呢:

2020上半年手机销量排行榜公布:iPhone11登顶

低价策略奏效了

如果你在各种数码相关平台上搜索iPhone 11或者iPhone Xr,你会发现,这两款2020年和2019年上半年出货量最高的智能手机后面的关键词往往是“真香”、“降价”甚至“性价比”,以前只有3000元以下的价格才会出现。

为什么会这样:

这将从2018年秋季发布的iPhone Xr开始。一开始iPhone Xr销量极差。前些年苹果发布新产品的时候,Apple Store排了很长的队,但是iPhone Xr并没有被这样对待。问题出在它的起步价6499元。相比之下,同样是iPhone入门产品的iPhone 8起步价为5888元,iPhone 6,499元的入门价格使iPhone的入门价格提高了600元左右,导致这款带有“拦框航母”的全屏幕手机被很多人拒绝。

2020上半年手机销量排行榜公布:iPhone11登顶

苹果很快发现了这一点。为了提振销量,打击高端安卓手机,苹果随后降价。加上电商平台的补贴和协助,iPhone Xr的边框越来越薄,19年上半年逐渐成为最“香”的手机之一。我们可以看到,19年上半年,苹果iPhone Xr销量总计2690万台,也是排名第一。

低价策略让苹果尝到了甜头。在19年秋季的发布会上,苹果直接下调了与Xr定位相同的iPhone 11起步价。中行价格从5499元起步,升级了超广角摄像头和SoC,自然延续了Xr的热销。

2020上半年手机销量排行榜公布:iPhone11登顶

除了iPhone 11,苹果上榜的低价机型还有iPhone SE 2020。这款机器用的是和旗舰机一样的SoC,其他配置基本和iPhone 8一样,价格只有3299元。对于喜欢掌握小屏的人来说,这是一款非常吸引人的手机,所以也卖了870万,排名前五。

2020上半年手机销量排行榜公布:iPhone11登顶

高端仍然占主导地位

虽然“低价”和“性价比”一直被提及,但不得不承认,即使iPhone SE已经是最便宜的iPhone,它的价格依然高于前十的所有安卓手机。此外,2020年上半年十大出货量中有一半是iPhones。高起售价与超高出货量并存,全球只有苹果一家手机厂商。

这就把我们带回了一个我们常说的现象。在手机市场,虽然华为和三星在份额上可以压倒苹果,但实际利润率完全不同。根据Counterpoint Research的数据,从2018年到2019年,苹果每个季度消耗了整个手机市场60%以上的利润,甚至在2018年第四季度达到了80%左右。在这样一个压倒性的利润优势下,所有的安卓厂商都依赖于中端甚至低端机,所以我们可以看到,20年上半年和19年上半年,几乎没有价格超过3000元的安卓手机可用。

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新冠肺炎对手机市场的影响

新冠肺炎疫情是伴随整个2020年上半年的关键词,至今仍在全球肆虐。新冠肺炎带来的不仅仅是疾病和死亡,还有经济衰退。据央视消息,2020年第二季度,七国集团(G7)经济体出现历史性下滑。其中,全球最大经济体美国2月份开始下滑,这是2008年金融危机复苏后的第一次经济下滑。

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在这样的历史背景下,手机销量是如何受到影响的:据Omdia的数据,前十位的出货量同比下降,除了排名第一的iPhone 11。与2019年相比,2020年上半年十大出货量同比下降近5%,看起来不是很严重:但当我们着眼于所有厂商的整体销量时,情况就大不一样了。IDC数据显示,2020年第二季度,全球五大手机厂商中,只有苹果能够逆势增长,而三星则暴跌29.1%,整个行业同比萎缩16.6%。这就解释了为什么十大手机中苹果的机型比较多,前十的出货量下降不明显。

2020上半年手机销量排行榜公布:iPhone11登顶

如何解释这种现象:

笔者认为,一方面由于iPhone SE的加入,该机今年上半年贡献了870万台,降低了苹果生态的入门价格,本质上是苹果产品中的“低端机”。在经济低迷的情况下,低端机大行其道是正常现象。其次,安卓高端机整体涨价,以安卓高端的代表三星Galaxy S系列为例,19年初发布的Galaxy S10价格为5999元,而今年Galaxy S20价格高达6999元,已经大大超过iPhone 11的起步价。以性价比著称的小米,今年也对高端市场产生了不小的影响。整个安卓高端市场的涨价,必然会导致预算6000元左右的大量用户转向iPhone。虽然经济不景气可能会减少这些用户,但对苹果整体更有利,所以苹果可以逆着第二季度的趋势增长11.1%。

iPhone 12的定价预测

笔者认为,在低价策略明显有效、经济下滑的背景下,苹果不太可能提高iPhone 12系列的入门价格,甚至下降。毫无疑问,iPhone 12系列将更新5G网络,新的网络支持必然带来研发成本的增加;不过根据之前的消息,iPhone 12还是会有4G版本,这个版本的价格可能不会很高。另外,iPhone 12系列取消了除数据线以外的所有配件,这也是苹果在压缩成本的信号,所以iPhone 12的起步价应该比iPhone 11低。当然这是4G版本的猜测,但其实以苹果的利润率,5G版本也不是不可能降价。

从下半年开始,苹果的股价一路上涨,这和其强劲的销量以及逆势增长的前景有关。从数据上看,这些成绩离不开低价策略的支持,所以苹果今年在iPhone 12的定价上也不会忘记这一点。

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